Im Studiengang General Management werden fundamentale betriebswirtschaftliche Kenntnisse vermittelt, darunter Inhalte wie Unternehmensführung, Marketing, Rechnungswesen, Finanzmanagement, Personalmanagement und strategisches Management. Ergänzend werden oft Recht, Wirtschaftsinformatik sowie interkulturelle Kompetenz und Soft Skills wie Kommunikations- und Führungstechniken gelehrt. Der Studiengang bereitet auf vielseitige Aufgaben in verschiedenen Branchen vor. Typische Karrieremöglichkeiten finden sich in der Unternehmensberatung, im Projektmanagement, im Vertrieb oder im Personalwesen. Auch Führungspositionen in mittelständischen Unternehmen oder multinationalen Konzernen sind häufige Einstiegsfelder, da Absolventen breit gefächerte Managementkompetenzen besitzen.